Wie die Gründer von Olipop aus einer Investition von 100.000 US-Dollar eine „gesündere“ Limonadenmarke machten, die 20 Millionen US-Dollar pro Monat einbrachte

Die meisten Menschen wachen erst mitten in der Nacht durch ein Geräusch draußen oder einen bösen Traum auf – aber um 3 Uhr morgens denkt Ben Goodwin an Limonade.
Goodwin ist der CEO und Formulierer von Olipop, einer „gesünderen“ präbiotischen Limonade, die bis zum Jahresende einen Umsatz von über 200 Millionen US-Dollar erzielen wird.
Er und sein Mitbegründer David Lester, 42, gründeten Olipop im Jahr 2018 mit dem Ziel, ein Produkt zu entwickeln, das „dazu beiträgt, die Ernährung der Menschen in eine gesündere Richtung zu lenken …, aber keine massive Verhaltensänderung von ihnen verlangt“, so Goodwin. 38, erzählt CNBC Make It.

Im ersten Geschäftsjahr erzielte Olipop einen Bruttoumsatz von 852.000 US-Dollar mit dem Verkauf an 40 Lebensmittelgeschäfte in Nordkalifornien. Goodwin und Lester packten und lieferten die Olipop-Dosen selbst, eine Formel, die Goodwin in einem provisorischen Labor in seinem Haus in Santa Cruz perfektionierte.

Seitdem hat sich Olipop zu einer landesweiten Marke entwickelt und ist ein Favorit bei Verbrauchern der Generation Z und der Millennials, die von der auffälligen Verpackung der Marke und den nostalgischen Geschmacksrichtungen wie Wurzelbier und Vintage-Cola angezogen werden – viele davon hat Goodwin in der Serie entwickelt frühen Morgenstunden.

Zum Beispiel: Der Bananen-Sahne-Geschmack von Olipop entstand, „als ich eines Abends im Bett lag und mich fragte: ‚Was ist der seltsamste und härteste Geschmack, den ich kriegen konnte?‘“, sagt Goodwin.

Die Geschmacksrichtungen von Olipop imitieren vielleicht den Geschmack anderer beliebter Limonaden, aber was sie besonders hervorhebt, sind ihre Inhaltsstoffe: Viele beliebte Limonadenmarken können etwa 39 Gramm Zucker in einer einzigen Dose verpacken, aber Olipop reduziert diese Zahl auf 2–5 Gramm liefert 9 Gramm Ballaststoffe. Jeder kann etwa 2,49 $ kosten.
Es ist kein Zufall, dass der Aufstieg von Olipop mit dem wachsenden Interesse der Öffentlichkeit an der Darmgesundheit zusammenfällt. Zwischen Dezember 2022 und Januar 2023, als der Hashtag #guttok auf TikTok mehr als 700 Millionen Aufrufe erreichte, stiegen die Google-Suchen nach „Olipop“ in die Höhe. Innerhalb der ersten sechs Monate des Jahres 2023 erzielte Olipop einen Bruttoumsatz von 100 Millionen US-Dollar.
So verwandelten Goodwin und Lester eine Investition von 100.000 US-Dollar in ein Multimillionen-Dollar-Unternehmen, das in der Lage war, Limonade im Wert von 20 Millionen US-Dollar pro Monat zu verkaufen.

Ein Studienabbrecher trifft auf einen Unternehmenskündiger

Goodwin und Lester trafen sich an einem Scheideweg in ihrem Leben, als sich beide in ihrer Karriere verloren fühlten.

Im Jahr 2005 brach Goodwin sein Studium der Umweltwissenschaften an der University of California Santa Cruz ab, um einem seiner Freunde bei der Gründung einer Kombucha-Firma zu helfen.
„Ich wusste, dass ich, wenn ich mein Studium beenden würde, ziemlich viele Schulden haben würde“, sagt Goodwin. „Und ich habe tatsächlich das Buch des Clif Bar-Gründers [Gary Erickson] über die Gründung von Clif Bar gelesen, und mir wurde plötzlich klar, dass ich Lebensmittel- oder Getränkeunternehmer werden könnte.“

Als Goodwin lernte, wie man Kombucha braut, weckte er seine Neugier auf die Darmgesundheit und all die Früchte, Kräuter und anderen Zutaten, die dabei helfen können, sie zu verbessern.
„Ich habe gelernt, dass wir in unserem Darmmikrobiom tatsächlich viele Neurotransmitter und Hormone produzieren, die einen großen Einfluss darauf haben, wie wir denken und fühlen“, erinnert sich Goodwin. „Bei mir ist das Licht ausgegangen.“

Mehrere Studien haben gezeigt, dass Ihr Darm eine entscheidende Rolle für Ihr allgemeines Wohlbefinden spielt, indem er Krankheitserreger bekämpft, Vitamin K und andere wichtige Chemikalien produziert und Ihr Immunsystem und die Herzgesundheit beeinflussen kann.
Er verließ das Kombucha-Unternehmen im Jahr 2008 mit der Hoffnung, ein eigenes Getränk zu kreieren, das köstlich und gut für den Darm sein würde – aber dieses Mal sollte es eine Limonade sein.
„Ich bin mit Limonade aufgewachsen, es ist eines der allgegenwärtigsten amerikanischen Getränke aller Zeiten“, sagt Goodwin. „Ich dachte: Wenn man wirklich ein gesundes Produkt entwickeln möchte, das zugänglich ist und sich in großen Mengen durchsetzen kann, ist Limonade das perfekte Vehikel.“

Goodwin verbrachte die nächsten vier Jahre in einem provisorischen Labor, das er zusammen mit Jim Ilehder, einem Mikrobiologen, den er engagierte, um bei der Formulierung zu helfen, im Hinterhof eines Freundes einrichtete. Gleichzeitig übernahm Goodwin mehrere freiberufliche Jobs, darunter Produktentwicklung, Webdesign und digitales Marketing für andere Unternehmen, und investierte sein gesamtes Geld in die Experimente.

„Ich glaube, ich habe etwa 300.000 US-Dollar meiner Ersparnisse für dieses Projekt ausgegeben“, sagt Goodwin. „Wir haben unsere eigene Ausrüstung aus Teilen bei Ace Hardware und einem Aquarienladen in der Innenstadt hergestellt, um Geld zu sparen.“

Im Jahr 2012 hatte Goodwin die kohlensäurehaltige, fermentierte Limonade seiner Träume kreiert. Zur gleichen Zeit kündigte Lester 6.000 Meilen entfernt seinen Firmenjob bei Diageo, einem großen Alkoholhändler, und beschloss, von São Paulo nach San Francisco zu ziehen, um Vollzeitunternehmer zu werden.

6 Schritte zu einem Millionen-Dollar-Investmentportfolio

Die Erstellung eines Anlageportfolios im Wert von 1 Million US-Dollar scheint unerreichbar, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen. Doch in Wirklichkeit ist es mit einem gut durchdachten Plan, konsequenten Ersparnissen und klugen Anlagestrategien durchaus möglich, dem Club der siebenstelligen Beträge beizutreten.

Auch wenn es entmutigend erscheinen mag, ist die Erstellung eines Millionen-Dollar-Investitionsportfolios nicht nur etwas für die Reichen und Berühmten.

„Viele Menschen haben das Ziel, 1 Million US-Dollar zu erreichen, und das ist eine schöne, runde Zahl“, sagt Jay Zigmont, zertifizierter Finanzplaner und Gründer von Childfree Wealth, einem Finanzplanungsunternehmen in Water Valley, Mississippi. „Vielleicht brauchen Sie im Ruhestand mehr oder weniger, abhängig von Ihren Ausgaben, aber so oder so macht es Spaß zu sagen, dass Sie Millionär sind.“

Hier sind sechs Schritte, um ein Millionen-Dollar-Investitionsportfolio von Grund auf aufzubauen, einschließlich der Auswahl der richtigen Investitionen und der Vorbereitung auf den Erfolg.

Erstellen Sie einen soliden Finanzplan

Bevor Sie beginnen, ist es wichtig, dass Sie sich auf den Erfolg vorbereiten, indem Sie andere Aspekte Ihres Finanzlebens in Ordnung bringen.

Verfolgen Sie Ihre Ausgaben und erstellen Sie ein Budget: Sie müssen genau wissen, wie viel Sie ausgeben, bevor Sie mit der Investition beginnen können. Nachdem Sie Ihr monatliches Einkommen zusammengerechnet haben, subtrahieren Sie alle Ihre monatlichen Rechnungen und Ausgaben, um ein grobes Budget zu erstellen. Wenn die Endzahl niedrig (oder negativ) ist, finden Sie Möglichkeiten, die Ausgaben zu senken, damit Sie Ihrem Anlageportfolio mehr Geld zuweisen können.

Erstellen Sie einen Notfallfonds: Der Aufbau eines 1-Millionen-Dollar-Portfolios nimmt Zeit in Anspruch. Vermeiden Sie es daher, frühzeitig Mittel in Anspruch zu nehmen, indem Sie zunächst einen soliden Notfallfonds einrichten. Die meisten Experten empfehlen, die Lebenshaltungskosten für ein bis sechs Monate (oder mehr) auf einem sicheren, leicht zugänglichen Konto wie einem ertragsstarken Sparkonto beiseite zu legen.

Kreditkartenschulden abbezahlen: Die Zinssätze für Kreditkarten liegen bei weit über 20 % und übertreffen damit die historischen Renditen des Aktienmarkts von etwa 10 % bei weitem. Um das Beste aus Ihren Investitionsgeldern herauszuholen, sollten Sie hochverzinsliche Schulden so schnell wie möglich aus Ihrem Leben verbannen.

Erfahren Sie mehr über das Investieren: Sie benötigen keinen Hochschulabschluss in Finanzwissenschaften, um Vermögen anzuhäufen, aber Sie sollten sich mit den wichtigsten Anlagekonzepten und der Terminologie vertraut machen. Ohne grundlegende Kenntnisse über Anlageklassen, ein Brokerage-Konto, verschiedene Arten von Altersvorsorgekonten und andere Grundlagen könnten Sie am Ende kostspielige Fehler machen.

Bevor Sie mit der Investition beginnen, ist es außerdem wichtig, Ihre Risikotoleranz einzuschätzen und Ihren Zeithorizont zu verstehen.

Zeithorizont: Die Festlegung eines Zeitplans hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Anlagen und Konten. Sie müssen aggressiver mit Ihren Investitionen umgehen, wenn Sie zum Beispiel planen, mit 1 Million US-Dollar im Alter von 50 Jahren vorzeitig in den Ruhestand zu gehen, als wenn Sie planen, im Alter von 70 Jahren in den Ruhestand zu gehen.

Risikotoleranz: Sie können vielleicht höhere Renditen erzielen, aber können Sie das Risiko ertragen? Die Antwort ist für jeden anders, obwohl Experten empfehlen, dass Anleger in jungen Jahren mehr Risiko eingehen und Jahrzehnte Zeit haben, um potenzielle Verluste auszugleichen, und weniger Risiko eingehen, wenn sie älter sind und bald Zugang zu Bargeld für den Ruhestand benötigen.

Wenn Sie mit dem Aufbau Ihres Portfolios beginnen, behalten Sie Ihr Gesamtnettovermögen im Auge, also alles, was Sie besitzen, abzüglich aller Schulden. Dies dient als Maßstab für Ihren Fortschritt auf dem Weg.

Seien Sie konsequent beim Sparen und Investieren

Der Weg zu einem millionenschweren Anlageportfolio beginnt mit einem einzigen Schritt: regelmäßig Geld sparen. Je früher Sie beginnen, Geld auf Ihr Anlagekonto einzuzahlen, desto mehr Zeit hat Ihr Geld, um zu wachsen. Die Aufzinsung ist eine starke Kraft, die Ihr Vermögen im Laufe der Zeit erheblich steigern kann.

Hier ist ein Beispiel, um zu veranschaulichen, welchen Unterschied die Aufzinsung auf Ihr Geld haben kann.

Nehmen wir an, Sarah beginnt im Alter von 25 Jahren mit dem Aufbau ihres Anlageportfolios mit 5.000 US-Dollar und leistet einen Beitrag von 300 US-Dollar pro Monat. Mike beginnt im Alter von 40 Jahren mit dem Aufbau seines Portfolios mit 10.000 US-Dollar und leistet einen Beitrag von 600 US-Dollar pro Monat. Wir gehen davon aus, dass beide eine Rendite von 8 % auf ihre Portfolios erzielen und beide im Alter von 65 Jahren auf ihr Geld zugreifen möchten.